原神和永劫无间为何吸引海外玩家

　　关于《原神》

　　“自主研发国产游戏要注重文化内涵，在题材、剧情、美术、音乐上寻求与中华文化的深度结合，也要重视作品的本地化表达，努力形成在海外市场可持续性的运营。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为，游戏承载着强大的文化影响力和传播能力，国产游戏更应彰显独属于中国的文化自信。

　　多元文化创作方式让《原神》在上线之初就能在全球范围吸引到不同文化背景的玩家，各美其美，美美与共。在全球发行的过程中，如何让不同语言体系的玩家读懂《原神》中所呈现的多元文化?据米哈游全球业务发展高级总监凌妤介绍，米哈游搭建了由多种母语使用者组成的语言专家团队，他们不仅会使用研发和文案创作者的母语进行沟通和理解，还要在目标语言和文化中找到合适的表达，准确传递出信息及其背后的语境。

　　《原神》IP不只作为游戏的形式呈现，还延伸到音乐、漫画、动画、轻小说等文化领域。我们通过讲述精彩的故事，塑造鲜活的角色，去跟全球玩家建立情感连接，让他们能够更深入了解和欣赏多元文化的内涵与魅力。与此同时，《原神》全力拓宽IP创作阵营，营造开放、包容、尊重、舒适的创作氛围。

　　开放世界冒险游戏《原神》的故事背景建立在七个“国家”设定的基础上，每个“国家”的设计都融入世界不同地区的文化元素与文明符号。比如“蒙德”取材自中世纪的欧洲，融合了荷兰、德国、英国等国的自然风光和文化特色;“璃月”的美术风格、剧情、文化，充满中华文化特色;即将上线的第五个国度“枫丹”放出的早期预告片在法国和西欧的玩家群体间引起更多共鸣。“多元的内容，让《原神》在上线之初就能在全球范围成功吸引不同文化背景的玩家。各美其美，美美与共。《原神》在全球市场所取得的亮眼成绩，很好地印证了这一点。”

　　国际化的过程中，必然遇到挑战，比如如何通过不同的语言文本传达相同的语境和信息、如何让游戏内容适应不同玩家的需求、如何理解并遵守不同地区的法律法规。这其中，让不同语言体系的玩家读懂《原神》呈现的多元文化，是重中之重。凌妤透露，米哈游搭建了一个由多种母语使用者组成的语言专家团队，他们不仅会使用研发和文案创作者的母语进行沟通和理解，还要在目标语言和文化中寻找合适的表达，准确传递出信息及其背后的语境。

　　关于《永劫无间》

　　《永劫无间》具有中华传统文化内容的国产游戏佳作发挥天然落地、直抵人心的优势，采取本土化、区域化策略，通过游戏的故事、人物、情节等元素，成功走进海外主流人群，向世界传递中国独特的文化魅力和价值观。

　　以东方美学为基座，游戏构筑传统文化和当今世界的连接。由网易自主研发的国风武侠游戏《永劫无间》塑造了武侠世界，一招一式还原中国古代兵器和武术。自2021年上线以来，《永劫无间》在全球收获了超过2000万用户，创下国产买断制游戏销量的新记录。7月14日，《永劫无间》向全球用户免费开放，希望让更多国内外用户体验到精良游戏内容，体验到中华文化的独特魅力。

　　东方美学让海外玩家感到好奇，进而被中华文化吸引。但是要让玩家深入了解并认同中国文化，少不了玩法的加持。”网易游戏雷火事业部营销总监黄卓透露，《永劫无间》不仅以中国兵器的套路招式为基础设计了很多武术动作，还联动李小龙IP，开发双节棍的招式和动作，进一步传递自强和尚武的精神。“《永劫无间》的电竞生态吸引了全球五大赛区、十几支海外队伍。因为对电竞游戏的喜爱，很多人关注到了中国武术文化。”

　　“中国外文局的一份调研报告显示，英语国家居民对中文的认知中，排在前列的是武术、阴阳、功夫等词汇。《永劫无间》深度展示中国武术文化，让玩家在游戏中体验‘十八般武艺’。”黄卓介绍，开发组邀请少林武僧进行动作捕捉，还和武术宗师李小龙IP联动，B站上有大学生UP主深入研究这些招式，制作科普视频，得到大量点赞。来自荷兰的玩家“宰”在荷兰当地武术学校学了六年中国功夫，迷上《永劫无间》后，成了一名职业电竞选手。《永劫无间》在全球五个赛区吸引十多支海外队伍，逼真的游戏效果让海外玩家成为中国武术文化的“自来水”。