宝藏女孩将要入住森村 治愈系的《小森生活》如何与玩家深度共鸣

　　近年来，从亲近自然的慢综艺《向往的生活》、《亲爱的客栈》，到体验摘草莓、农家乐，某宝热销的蘑菇种植包，以及人气扩散到国外的李子柒……对田园生活的向往，一直蕴藏在很多人心里。

　　这种归园田居的美好理想，也反映在不少游戏产品中。近日，治愈系生活模拟手游《小森生活》吸引了众多玩家关注。随着游戏3月31日不删档上线的临近，日前，游戏还发布了代言人预告海报，齐肩短发、白皙皮肤，这位代言人不免引人猜想，她会是沈月、辣目洋子、毛晓彤、陈小纭还是谁呢?

《小森生活》代言人预热海报

　　在宣传海报中，这位森村“居民”在家中闲适而坐，小院、绿植，呈现出慢节奏生活。代言人和《小森生活》的联合，要传递游戏的哪些属性，如何与玩家达成精神内涵的共同认知?这些猜想或许能从“森村”中找到一些线索。

　　治愈系田园慢生活 背后是怎样的心理土壤

　　《小森生活》由盛趣游戏旗下睿逻网络出品、腾讯游戏代理发行，是腾讯首款治愈系生活模拟手游。从双方的合作经历来看，曾联合推出的多款MMO手游，在市场打法上都邀请了与之契合的代言人，例如硬汉风的《传奇世界3D》代言人谢霆锋，硬朗帅气扛起黄金屠龙驰骋沙场;《龙之谷2》代言人周深，一人分饰冒险小队多种音色。契合的代言能够助推人气发酵，也进行着游戏特质的传达。

　　《小森生活》将于3月31日不删档上线

　　随着《小森生活》上线在即，这也是盛趣游戏和腾讯游戏首次联和去开拓生活模拟市场。为了打造安逸而有趣的田园生活，《小森生活》融合了经营养成、角色扮演、自由探索以及社交等多种玩法，并在这些玩法中力求取得平衡。例如，在丰富的社交玩法方面，在《小森生活》中玩家能够好友互访、邀约共赏庆典、参加料理大赛、与好友共进晚餐等等，但游戏并不会让社交成为硬性指标和负担，给予用户自主的选择和自由的体验。在这种耕种、收获、料理、房屋建造的自给自足中，《小森生活》带来的是简单纯粹的生活乐趣，让玩家实现自由的“田园慢生活”体验。

　　《小森生活》的田园慢生活

　　能够以真实、自在、自然的状态生活，是很多人心底的向往。这几年里，我们看到慢综艺《向往的生活》即将走到第五季，依旧热度不减;李子柒成为一种文化输出，让传统耕种和手工艺拥有极大的感染力和传播力……《小森生活》所面向的广大用户群体，多多少少都渴望着没有包袱、简单纯粹的生活，这种生活包含一种对自己的接纳、对多元价值排序的接纳，一个人不一定要追求现代社会意义上的成功或者胜利，以自己的舒适、从容状态生活也可以获得快乐和意义。

　　代言背后 小森能带来怎样的小确幸

　　在这样的心理土壤中，《小森生活》的玩家和潜在群体，希望的都是以没有包袱的平常心生活，自在惬意地感受自然的快乐，在这样一种理想之地，体验自己的“诗与远方”，也和压力中的自己达成和解。游戏制作人在介绍《小森生活》时，说到“催你匆匆前行是城市的事，而小森负责让你慢慢生活。”森村的日常，有采摘当季新鲜蔬菜，做出可口的料理，自在的布置房子，撸猫养狗，兴致来了就去海岛探索逛一逛。和城市的水泥丛林不同，小森打造了一个吉卜力美术风格的乡间世界，在舒缓灵动的民谣音乐中，找寻自己的“小确幸”。

　　治愈系的《小森生活》

　　在《小森生活》放出代言人信号之后，大概可以想到，游戏及代言人想要与用户达成的沟通，是一种没有包袱、自在生活的态度，接下来，深度的理念共鸣或许还会体现更多宣发动作中。此前，《小森生活》在台湾地区上线随即登顶台湾地区iOS免费榜和休闲游戏榜榜首，目前其简体版在TapTap上保持着8.5的高分。在3月31日正式不删档上线后，相信会有更多玩家在这里找到“向往的生活”。